据《日本经济新闻》4月17日报道，止汗剂等消除男性体味的日用品在日本正日趋受到欢迎。其背景是“体味骚扰(smell harassment)”这一说法不断在社会上被认知，担心让周围人感到“难闻”的男性出现增加。在服装用洗涤剂和口腔护理领域，面向男性的消除体味类商品也不断亮相。作为日用品市场的新增长领域，正受到关注。
体味骚扰(smell harassment)是日本对职场中遇到的各种骚扰的其中一种说法，是指因为自己不注意而让自己的体臭、过浓的香水味等气味引起周围人的不快，让别人不得不忍耐。
男性开始注意体味是因为女性职员增加?
号称在东京都内拥有最全产品线的日本药妆店“AINZ&TULPE新宿东口店”从今年初春开始逐渐扩大铺货的正是销售止汗剂的柜台。除了一般的喷雾型之外，还摆放了直接涂抹的棒状和软片状等各种商品。
在止汗剂的约500亿日元的日本国内市场中，3分之2为女性购买。过去10年的增长率为10~20%，与访日外国游客需求巨大的化妆品等相比，显得增长缓慢。但是，AINZ&TULPE新宿东口店的神智范表示，“男性的购买与3年前相比，增加至约2倍”。
与女性相比，男性原本对除汗等并没有那么强的意识，而购买止汗剂的男性之所以增加的原因之一被认为是“体味骚扰”的存在。
最近在日本听到“体味骚扰”这个说法的机会也在增加。日本化妆品企业漫丹(Mandom)2017年以约1千名男女为对象进行的调查显示，对体味骚扰有所了解的人(认知度)达到45.8%，比2014年调查时翻了一番。
在日本，因生育和育儿而离职等，以30多岁女性为中心、就业者减少的“M型曲线现象”正逐步缓解，职业女性不断增加。最近积极录用女性的企业也很多。公司里的男性职员开始比以前更顾及同事和上司中的女性。
一位在保险公司上班的30多岁男性夏天总是擦汗巾不离手。当他阅读了有关“体味骚扰”的报道后，开始注意自己的汗臭味。职场上年轻女性不在少数，还有很多时候需要和女性一起工作。因此他表示“如果被觉得‘臭’，不受女性欢迎的话，可能会对自身在职场的评价产生影响”。
柔顺剂和香水等相关产品受欢迎
日本各日用品厂商也察觉到男性的这种心理，陆续推出了除体味的商品。花王2017年夏季推出面向男性的洗涤柔顺剂“Humming Fine DEO EX”，在洗净衣服的同时还能使衣物带有香味，据称具有抑制男性体味的效果。
日本日用品企业狮王去年夏季推出了预防口臭的口腔护理品牌“NONIO”，主要面向20-30多岁的年轻男性。
Fits Corporation (东京港区)则推出了化妆品“ Vasilisa”。这款涂抹于脖颈和手腕的固体香水棒是与人气艺人Rola共同企划的面向女性的商品，不过据称，其中西洋梨和茉莉花的香味还受到男性的欢迎。
日本日用品厂商长期以来一直以家庭为销售对象。女性购买者居多。近年来消费者喜好的多样化以及单身人群的增加使得男性用商品的潜在需求显现出来。
药妆连锁店Tomod's表示“除体味商品是日用品中为数不多也面向男性消费者的商品。将成为获得男性顾客的突破口”。使人热的冒汗的夏季即将来临。预计日本围绕男性体味展开的商战将愈发激烈。
