天津援疆以打造“和田优品”区域性公共品牌为抓手，不断推进消费帮扶走深走实。近期，在天津援疆的大力支持和推动下，为期4天的新疆是个好地方·2022年“和田优品”天津消费节活动在天津梅江会展中心成功举办，取得丰硕成果，体现出四个方面特点。
图为消费节活动启动仪式现场（李伟国 摄）
一是得到社会各界的大力支持和各级领导的高度认可。天津市合作交流办、商务局高度重视，充分发挥主办方的作用；新疆维吾尔自治区援疆办、商务厅积极协同组织，配合做了大量工作；和田地委、行政公署、天津市对口支援新疆工作前方指挥部、天津市援兵团第十一师工作组认真落实好各项具体承办任务，为此次消费节活动的成功举办奠定坚实基础。此次活动还得到了津疆两地各级党委、政府和相关部门的大力支持，天津市政协副主席尚斌义，新疆维吾尔自治区政协和田地区工委党组书记、地委委员、组织部部长李国良出席开幕式并致辞。
李国良表示：“天津援疆围绕着和田的特色和资源优势，给我们搭建了这么好的一个展销平台，让我们和田地区的特色农产品走向了天津，走向了全国”。
图为消费节活动启动仪式现场（李伟国 摄）
二是参展企业的积极性空前高涨，参展商品种类繁多。在天津援疆及和田地区有关部门的广泛宣传和动员下，到消费节参展的企业商户意愿十分强烈，共有120家企业商户到会参展，这些企业商户不惜昂贵的路费、运费及食宿等费用，积极把各自的优质产品带到天津，展现给天津市民群众，共计千余种产品，包括首批入选“和田优品”品牌的119家企业1082件单品。特色农副产品依然是此次消费节的重头戏，除和田骏枣、尼雅黑鸡、新疆馕茶、玫瑰花茶、哈密瓜、葡萄、核桃、石榴、肉苁蓉、雪菊等一系列在当地精挑细选的传统农产品外，参展商还增加了更多优质的休闲食品、保健品、乳制品及酒水饮料等精深加工农产品，玫瑰花精油、乳液、茶叶等系列产品也成为本次展会的一大特色亮点。
图为领导现场巡馆（李伟国 摄）
此外，本届展会较往年吸引了更多文化、非遗、文创类产品经销商前来，参展企业数量再翻一番，特色产品更是琳琅满目。“和田礼物”文创产品种类齐全、更具创意，兼具收藏价值和实用价值。手工羊毛地毯、新疆乐器、艾德莱斯绸、桑皮纸、铜铁器、民族服饰等非遗产品深受广大游客喜爱。众多和田玉品牌企业此次同样助阵现场，让热衷观展“淘宝”的玉石收藏家、爱好者乘兴而来、尽兴而归。
此次消费节活动的成功举办也凸显了天津援疆在助力新疆和田地区产业发展上取得的成效，尤其是农副产品深加工产业和文化创意产业得到快速发展，从产品生产企业数量的增加、规模的不断扩大、产品质量的不断提升、产品种类的不断丰富，到优质商贸物流企业的纷纷介入，说明了天津援疆在产业扶持、招商引资、产品培优等方面所做的贡献。同时，消费节这个平台的构建，也进一步带动了和田地区特色产品产业向前发展。今年上半年，天津援疆已经新增了25个落地投产企业，总投资额超过5亿元，涉及服装加工、电子电器组装、农产品深加工等领域，预计可带动就业超过3000人。下一步，天津援疆前指将打造以当地特色产品为主的一批地理标志品牌，再培养、扶持一批消费品牌。
图为市民在消费节展位上选购产品（李伟国 摄）
三是深受市民群众的喜爱和天津商贸企业的关注。此次消费节活动期间，共吸引14205人次市民到会。展馆分为“和田优品”“赏味新疆”“疆域文化”三个板块，以极具巧思匠心的设计，融合和田知名景观及当地相关特色作为核心元素打造特装展位，不仅“颜值”极高，分区也一目了然。展馆布置采取嵌入式、沉浸式和体验式的布展风格，沙漠胡杨、雪山草场、骆驼骏马、民族歌舞等的完美结合，为市民带来一种走进新疆、走进和田的别样风情。策划制作的“援疆成果展示墙”生动展现第十批天津援疆在产业援疆、消费帮扶、交往交流、文化润疆、教育医疗、队伍建设等各个方面取得的丰硕成果；制作的“文旅墙”则展示了和田地区独特丰厚的文化、历史、旅游资源。活动期间，每个区域或展位都人潮涌动，来客络绎不绝，无论是特色农副产品，或是文化、非遗、文创产品，亦或是和田美食，都吸引着广大市民的驻足、品鉴与购买，多数商品的展位被抢购一空，特色烧烤系列展位经常排起长队。此外，和田地区文工团、民间艺人带来的维吾尔族特色歌舞每天驻场演出，并到各个专区、展位进行“闪跳”，引来大批市民群众观看，极大地激发了市民群众的购买欲望，同时也激发起他们对和田的浓厚兴趣。
图为市民在消费节展位上选购产品（李伟国 摄）
展会现场，不少市民表示，展会办得非常好，产品种类非常齐全，文化纪念品也非常有特点，充分展示了和田地区的文化特色，非常期待能通过这个展销系列活动去新疆也看一看。
图为“和田优品”文化旅游与招商推介会现场（李伟国 摄）
此次消费节活动期间，天津援疆前方指挥部与和田地区行署联合举办了“文化旅游与招商推介会”，形成了推介会中的推介会。和田地区文旅局与商务局向天津市民及广大企业介绍和田地区的文化旅游产品和招商引资政策，“津和号”旅游产品更是吸引了众多的天津市民前来咨询洽谈。随着疫情形势的好转和不断开展的旅游推介宣传，越来越多的游客愿意到新疆、到和田旅游观光，通过推介，“津和号”包机包列自驾旅游项目已签约300余万元，签约游客近千人，将间接带动数十万人到和田旅游，有力地推动了新疆旅游事业的蓬勃发展和游客的迅速增长。
图为大型合作签约仪式现场（李伟国 摄）
据不完全统计，为期4天的展会现场共签署消费购销协议金额4200余万元，展会中开通的线上直播间及线下柜台实现销售额2180万元，其中线上单笔最大订购额51.9万元，现场企业认购单笔最大50万元。此外，津和两地相关党政机关、企业单位近40家集结在展会现场进行大型合作签约仪式，协议总金额达6.58亿元。通过此次消费节活动，还延伸带动天津陇源丰农业科技发展有限公司、天津市农梦成真电子商务有限公司分别与和田润和农业发展有限公司签订了5000万元的农产品购销协议。
四是宣传推广成效显著，让“和田优品”享誉疆内外。天津援疆坚持把新闻宣传作为整个消费节活动的重中之重，让消费节活动通过新闻宣传平台传递到全国各地的人民群众当中，让疆内外各族人民更多地了解和田特色产品，实现长远效益。天津援疆与和田地区一道积极对接中央、津疆两地主流媒体，扩大消费节活动的影响力，吸引广大群众市民参与，同时最大限度地扩大了和田地区优质产品在天津乃至全国各地的知名度，提升了和田地区产品的市场竞争力水平，让和田的产品遍及疆内外。
消费节活动期间，展会现场还设立多家电商直播平台助力销售，其中和田地区融媒体中心开展了2场平均时长两小时左右的直播活动，对和田地区的营商环境和旅游资源、天津援疆成就、此次参展企业及参展商品、签约商户等进行了全方位的介绍。和田地区七县一市融媒体各平台同步拉流转播，每场直播共有19家融媒体官方平台参与，直播间观看人数达到4万多人。
此次消费节活动的成功举办，对于提升和田地区优质特色产品乃至全地区各类产品的市场竞争力水平具有十分重要的作用，同时也就进一步助推“和田优品”区域性公共品牌体系建设发展发挥了关键性的作用。通过此次活动，使“和田优品”品牌产品供应链前端、交通物流中端、销售链后端的结构更为清晰，各个方面的整合脉络更为清晰，同时也使极具“和田优品”供应、物流和销售整合实力的企业脱颖而出，起到十分明显的龙头示范带动作用，快速推进“和田优品”区域性公共品牌建设和运用步入正轨，真正实现消费帮扶由政府主导向市场主导转变。
下一步，天津援疆将在各项工作中持续发力，从产业援疆、文化润疆、交往交流交融、消费帮扶、教育医疗等各个方面继续加大工作力度、创新工作举措、提升工作成效，以饱满的精神状态凝心聚力，干事创业，为助力和田地区巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接贡献出更大地智慧和力量，以优异的成绩为党的二十大献礼。（记者 查燕荣 通讯员 刘海辰）
