随着春节的临近，网上红包大战也濒临爆发，春节的喜庆气氛逐渐从线下蔓延到网上。
据悉，自2015年春节微信红包“暴涨”以来，网络红包的作用越来越受到互联网公司的关注。到目前为止，除了阿里巴巴、京东、百度、兵多、苏宁和易趣等互联网巨头，quickhand、颤音和腾讯微视等短视频平台也推出了春节红包补贴活动，红包数量创下新高。据不完全统计，上述平台公布的红包总额已超过100亿元。
一些网民开玩笑说，他们终于有机会亲自参与一个100亿元的项目了！
主要互联网巨头投入巨资加入在线红包大战。什么事？对真实货币的投资不仅是为了营销和存在，也是为了网络红包背后的流量、支付和消费。
如果你不进步，你就会回来，如果你进步缓慢，你就会回来。交通焦虑是所有互联网公司的“共同问题”，甚至是每天生活在数亿人口中的大亨。
用10亿元砸央视春晚就是一个例子。去年6月18日，快速通道创始人苏华设定了2020年春节前3亿DAU(每天活跃用户数)的目标。对于速度快的玩家来说，为了实现这个目标，“顶级流动池”春节联欢晚会的流动至关重要。一些业内人士认为，继央视春晚红包互动项目快速胜出后，3亿DAU的目标就在眼前。
获得流量只是第一步。发送在线红包是一种“广撒网”的形式，可以从点和面上获得大量用户。获取流程后，通过各种组合方式对流程进行细分，将用户排到自己的其他产品或服务应用上，然后获取用户价值，最终实现流程价值，是重中之重。为此，各大互联网公司根据自身特点引入了差异化的播放方法。
一些业内人士指出，在今年的网上红包大战中，主要互联网公司以“集合”的形式“碰巧”彼此“重合”，连接许多自己的产品，并为许多产品或合作伙伴提供促销。例如，支付宝五福今年对合作伙伴开放。用户在扫黄过程中还会收到星巴克、可口可乐、欧莱雅、安赫蒂等品牌的新年特效，扫黄大奖逆转时会获得相应品牌的优惠券。
此外，收到在线红包后，用户要么在平台上存钱，要么在平台上花钱，要么管理钱，要么取款。如果用户在平台上花钱或在平台上进行财务管理，这也被认为是“富水不会流向外人”，而且似乎比在广告上花钱更具成本效益。如果用户申请取现，银行卡账号信息可能需要与平台相关联，这有利于扩展自己在互联网平台上的支付用户。
值得一提的是，虽然春节期间参与网上红包大战的公司越来越多，投入的资金也越来越多，但随着越来越多的人参与进来，用户最终花时间和精力去抢的红包可能只有一两块钱或更少。这样，用户会感到失落。如何让用户继续保持对在线红包的热情，甚至推广红包，值得互联网公司深思。
对于用户来说，在春节期间，虽然偷红包很有趣，但他们也应该小心犯罪分子利用这个机会来收钱，让自己心烦意乱。例如，植入特洛伊木马程序的红包更具技术性和隐蔽性，而且会被人措手不及，所以不要相信需要输入收款人信息的红包、匿名红包、需要输入密码的红包、共享链接的红包等。对于一些财务性质的红包，应该结合自己的实际情况，根据风险情况谨慎投资。(记者杨兆奎)
