邀请工美“国礼”团队打造山村文创IP
驻村第一书记带领村民文创致富
陈凯诺（左）与山神庙村乡亲们在一起
青音
“北京不仅需要科技创新的中关村，也需要文化创新的山神庙村，有情怀有梦想，哪里都可以是青年创新创业的主战场。”陈凯诺说。
——陈凯诺
“都说一首歌能唱红一座城，我这儿有个故事能讲红一座山”。每每提起门头沟山神庙村，来自团市委的驻村第一书记陈凯诺就滔滔不绝。在他的努力下，山神庙的故事不再只是一个传说，还变成了带有“山神妙”文字和“长着翅膀的老虎”图案的文创产品，这个月底就要走向市场。
山神庙村坐落在京拉公路（109国道）芹峪口以北47.75公里处，陈凯诺于2016年11月来到这里任村第一书记。一年后，他邀请北京工美集团“国礼”设计团队的多位青年工艺美术师，根据村户间流传的山神传说，通过对各项资料的整理和挖掘，打造“山神”IP，目前已完成山神庙村VI设计，打造出特有的山神形象——天禄，并在此基础上开发包含农特产品包装以及丝巾、茶具等旅游纪念品的设计。
用“香烟”和“馒头片”融入村庄
陈凯诺2016年冬天第一次进村，从繁华的城区出发，绕过了山路十八弯，终于来到这个位于门头沟深山里的小村庄。眼前的景象有点出乎他的想象：村里全是老人，家家土墙土瓦劈柴烧炕，厕所是旱厕，没有路灯，到了夜里漆黑一片，冬天山里气温接近-20℃，夜里用秋裤包着头才能睡着觉。
陈凯诺第一次接触农村工作，既不认识地里庄稼，也不清楚乡规民约，更不了解村里的家长里短。“连村里的狗都把我当生人，撵得我满山跑”，陈凯诺说。但这个80后小伙子没有知难而退，为了更快地融入，他翻山越岭走家串户，一边口袋装着烟，一边装着馒头片，遇见了老乡就递根烟，拉拉家常摸摸情况；看见了狗就赶忙丢馒头片，以防再被追着跑。慢慢地，乡亲们和这个“穿着冲锋衣和运动鞋”的第一书记也熟络了起来，还常常拉着他到家里吃饭。
“到低收入村不光是简单的融入，还要带乡亲们过上好日子。”陈凯诺清楚地知道，除了加强基层党组织建设，精准帮扶也是重中之重。“帮扶不是给乡亲们送点钱、盖盖房子”，在“乡村振兴”的大背景下，各个村子应该凸显其“核心竞争力”，但山神庙村并非地处风景名胜区，发展单一的民宿旅游没有太多优势，于是他带领两委班子做了分析。大家一致认为，如果能引入国内优秀的设计团队，利用山神庙的历史韵味，在logo设计时用“妙”替代山神庙的“庙”，打造特色产品，就能实现差异化发展。
工美集团“接单”打造山村文创IP
说到优秀设计团队，陈凯诺首先就想到了北京工美集团，他看中的正是工美雄厚的设计力量和年轻化的设计团队。他带着介绍山神庙村的PPT来到工美，试图说服这群“国礼专业户”帮一个小山村做公益设计。陈凯诺没想到，工美集团爽快地“接了单”。这小小的项目还牵动了集团领导的心，党委副书记甘学荣带队入村调研，董事长李节指示要派出精兵强将，点名由北京工美集团首席设计师申文广带领设计部主任秦思、设计师霍巍等6人展开设计。
虽然为山村做文创不如设计国礼影响力大，但一想到“能通过设计改变低收入户的生活”，这群年轻人就充满了动力。说干就干，几个年轻人组团来到山神庙村考察，令他们意外的是，山神庙很简陋，而且庙里没有供奉任何神像。这可让他们犯了难，没有任何参照，如何打造当地山神独有的形象呢？好在走访村子时，听当地老百姓讲，山神庙的传说和虎相关，于是这两位设计师回去后开始查阅各种和虎相关的文化典籍，最终确定为“天禄”这一瑞兽作为山神庙的图腾，意为祓除不祥，永绥百禄。
从开始山神庙村的标志设计，到后来的VI视觉形象设计，以及文创产品的开发，这支由80后组成的青年队伍足足用了四个月时间精心打磨。“我们白天要完成多项国礼的设计工作，所以只能利用晚上时间做这个公益设计”，霍巍说，那段日子里，一到下班时间，陈凯诺就会和他沟通图稿意见，“为了天禄翅膀的形态，我俩一起改图到了凌晨4点”。单是主形象天禄的造型，霍巍电脑中的设计图纸已有上百张。
以文创设计带动山村产业发展
村里来了一群时尚的设计师，村民们并不清楚他们是干啥的，只知道他们对那个“被遗忘的庙”感兴趣。直到后来，村民们听说为山神庙村设计的“图案”，可以印在穿的衣服上、戴的丝巾上、喝水用的茶壶上，还可以变成纪念品卖钱；村里产的杏、核桃、茶叶被这个图案“包装”后，价钱也可以翻倍后，就开始关注起“山神妙”来。陈书记告诉他们，等“山神妙”成为品牌后，以后村里还可以办一些以“祈福”为主题的民俗活动，吸引更多游客来。作品也得到了村民们的肯定，“咱们的山神真是活灵活现啊，设计师真是比山神还神呢！”60岁的彭大爷感叹说。
“我们已经为这些文创产品找好了市场销路”，陈凯诺介绍说，目前，产品已被中国邮政储蓄银行北京分行、北青旅订制，同时在工美集团的“北京礼物”店里进行售卖。“产品的IP是山神庙村的，所以盈利的钱也会交给村里”。除了文创，陈凯诺正在打造一个林业、旅游业和文化创意产业三位一体的田园综合体。在林业方面，大力种植中草药、核桃和杏核等经济作物。在旅游业方面，选取部分闲置农宅进行民宿改造，为民俗旅游做好准备。
文/本报记者 刘婧
原标题：驻村第一书记带领村民文创致富|文创|神庙村|祓除
