近年来，随着手机业务的衰落和“燕价值经济”的迅速崛起，美容产业成为华强北新的转型方向。在疫情下，这里的美容行业受到了影响。记者就这个问题进行了实地考察。美妆东风吹进“中国电子第一街”
自2019年以来，许多媒体争相报道“华强北风韵犹存”、“敢问华强北路在哪里”。有一段时间，人们的目光开始聚焦于昔日的“中国电子第一街”，这已经略有下降。
改革开放后，华强北已成为中国最大的电子交易市场，书写了一个日均50万人、资金流10亿元的神话。它以丰富的产品线和多样化的生态闻名海外，已经培养了50多位亿万富翁和无数的百万富翁。1984年，邓小平第一次来到深圳，并专程去了华强北。腾讯的第一个官方办公室也在华强北世嘉科技园。
然而，近年来，随着手机市场毛利率的萎缩，华强北的毛利率略有下降。尽管飙升的比特币短暂刺激了华强北国际采矿机的销售，电子烟一度引人注目，但这只是昙花一现。美丽的吹拂能让华强北重拾昔日的辉煌吗？在今年疫情的冲击下，它将何去何从？
最近，《证券时报》的一名记者实际上走访了华强北步行街。世嘉电子市场和华强电子世界仍在做电子行业的老工作，但购物中心人口稀少，许多商店仍然关门。只有一楼的华为体验店很拥挤。不远处，童鸣数码城已经变成了童鸣化妆品市场，王源数码商城、紫晶城和哈曼通信数码广场正在吸引美容品牌的投资。
虽然华强北的美容产业已经孕育和发展了不到3年，但是明华化妆品市场的很多店主已经在这里生活了20多年。潮汕老板杨告诉记者，他在华强北做手机已经20多年了，现在已经没有钱了。在过去的两年里，他开始转向美容化妆品，他周围的许多潮汕老乡也转向美容化妆品。在许多情况下，几十个商人一起工作来获得商品，这可以使价格最小化。
这里的商家主要做低价批发业务，一些国际一线美容产品的价格只比专柜价格低30%。其中一家商店直接将报价贴在门口，记者走访了几家商店，发现大多数报价与图片中所列的几乎相同。当记者问及是否可以大批量打折时，店员说，以资生堂75毫升红腰为例，目前的价格是480元(天猫官网价格是1040元)，买100多瓶可以比2元便宜。
此外，记者挑选了三款销量较高的代表性产品，梳理了近期各种渠道的购买价格，发现明华化妆品市场的产品价格比专柜便宜一半，比过去的免税店便宜20-30%。
记者走进一家专注于香港频道的商店，发现这家商店的商品价格比其他家庭高出20-30%。以资生堂75毫升红腰为例，当日报价为669港元(约人民币613元)。尽管价格很高，这家商店的零售业务正在蓬勃发展。记者只在店里呆了10多分钟，而且有四笔零售交易。
此外，几乎所有商家都支持单件发货，快递价格主要在8元左右(新疆、西藏、内蒙古、黑鸡寮等地区单独报价)。据记者了解，这可能是因为华强北常年从事电子产品出口业务，周边快递和包装业务也比较发达。
明华化妆品市场B区6月22日开业，商场内所有店铺都开业了。记者发现
虽然在疫情期间，商场的投资状况没有受到影响。“A区没有空店铺，B区只有一家。”明华化妆品市场招商部的工作人员告诉记者，该店的租金视楼层、面积和位置而定，平均价格约为每月每平方米1000元。此外，还需要10万元的入场费。目前，购物中心二楼只有一家庇护店，面积约14平方米，月租金12400元。
据商店旁边的老板说，A区已经开始，希望通过这里的规模效应扩大更多的业务。当被问及疫情对企业的影响时，记者表示，大部分批发企业都是对接大经销商、淘宝店、微型企业和采购。在2月和3月，每个人都预期会有库存，但装运量更大。尽管由于产品价格的大幅波动以及海外运输成本和时间的增加，该业务自5月份以来有所下降，但疫情对整个业务的影响很小。化妆品市场规模持续迅速扩张，网红带货助力高增长
在疫情爆发后的首届全国购物节上，2020年全网618个电子商务平台的总交易额同比增长43.8%，其中个人美容护理产品销售额达到434.7亿元，居各大类第三位。
在“互联网”浪潮的推动下，中国化妆品市场的规模近年来迅速扩大，国内品牌也在扩大规模和影响力。2019年新增关联企业244.6万家，同比增长80.3%。根据企业调查数据，中国有1000多万家化妆品相关企业，其中有773多万家在营业。
从地理上看，我国化妆品相关企业主要分布在中部和东部地区以及沿海地区，其中广东省化妆品企业数量最多，达到81.2万家；山东省有75.5万人，居第二位；陕西省以62万人排名第三。
自2020年1月以来，全国化妆品行业一直受到影响。截至2月份，注册人数仅为48，000人，比上个月减少了55%；在隔离时期，市场消费欲望受到抑制，电子商务物流恢复运营后又出现反弹。3月份，注册化妆品企业达到23.2万家，比上个月增长386%。4月，全国化妆品企业注册量持续增长，5月份达到28.1万家。
疫情爆发后，借助现场电子商务和视频短片等新的带货方式，华姿、玉泽和完美日记等国内化妆品企业在疫情期间依然表现出色。据淘大数据显示，618年期间，玉泽天猫旗舰店的销售额和GMV销售额分别增长了266.5%和372.2%；根据星图数据，618年天猫平台化妆品销量前五名的品牌是华西子、3CE、完美日记、YSL和兰蔻，其中国产品牌占据两个席位。
美妆个股表现强劲，行业长期高增长趋势不因疫情改变
目前，在a股上市公司中，涉足美容行业的股票主要有宝莱雅、丸红、上海家化、于佳卉、华西生物、王一亿创等。
根据爬行动物数据，从2020年6月1日至18日，Polaiya Tmall旗舰店销售额超过1亿，同比增长68.05%。丸红天猫旗舰店累计销售额超过6000万，同比增长173.62%。上海家化的玉泽品牌天猫旗舰店销售额超过6000万，同比增长370.79%；赫布利特同比下降25%以上，美加网同比下降40%以上，六神网同比下降15%以上。裕廊天猫旗舰店销售额达到6788万元，同比增长32.46%。华西生物旗下的润白岩天猫旗舰店实现销售额3979万元，同比增长101.59%。易网易创的主要经营品牌百克灵旗舰店营业额约为7000万元，同比出现负增长。
自今年年初以来，美容行业的个股走势强劲，在科技股上市的宝来亚、华西生物以及为美容品牌提供电子商务的王一亿创都表现良好。
2017年11月15日，波莱雅以15.34元/股的发行价注册a股。从那以后
值得注意的是，截至今年第一季度末，香港证券结算有限公司在Polaiya的十大现有股东中排名第一，该季度新增持股543万股，占总流通股本的8.7%。
共有51只基金、2只合格投资者基金和2只社保基金在波拉耶持有头寸，头寸总额占已发行股份的32.09%。
对于Polaiya的表现，国源证券媒体互联网和化妆品团队的分析师告诉《证券时报》记者，“从根本上看，Polaiya是一个非常好的目标。公司上市后，利润连续三年增长30%，近年来也显示出准确把握渠道和行业趋势的能力。在上市之前，该品牌主要依靠线下CS渠道。上市后，它在电子商务渠道发展迅速。与此同时，去年，它成功地创造了爆炸性的泡沫面具，并抓住了短片营销的口号。在分红方面，与此同时，该公司正试图将自己打造成一家平台公司，通过并购、合资、代理等方式积极扩展其品牌矩阵。并向化妆品集团发展。面向国际大型化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等。公司的未来想象力仍然很大。"
华西生物，作为科技委员会的第一个美容产品，是世界上最大的透明质酸生产商，在过去的三年里毛利率超过70%。2019年11月6日，发行价格为47.79元/股，截至6月24日，股票价格为138.01元/股。今年以来，股票价格上涨了60%以上，总市值662亿元。6月19日，上海证券交易所发布了科技股50成份股指数，华西生物被列入成份股名单。
截至今年一季度末，华西生物共有33只基金和3只合格投资者持有头寸，总头寸占已发行股份的31.36%。
刚刚完成华西生物研究的国源证券分析师告诉记者，“华西生物是以透明质酸为原料，可以扩展到医疗保健、医疗美容、化妆品、食品等领域。目前，它在医疗美容和化妆品领域。取得了良好的效果。在未来，个人护理产品、口服透明质酸产品、宠物食品等领域将有扩展空间。而且已经有一些产品储备。”
王怡亿创是一家专业为国内外快速消费品品牌企业提供电子商务配送服务和电子商务综合运营服务的公司。截至6月24日，该股收于170.04元/股，总市值为245亿元。
截至今年一季度末，共有39只基金和2只社保基金在一个网络中持有头寸，占已发行股份的55.53%。
国源证券分析师表示，“电子商务本身增长更快，而由电子商务运营的行业增长更快。与此同时，天猫美容谈到了在去年的三年内翻一番的目标，所以这相当于在一个有红利的行业里快速增长。我认为，在过去两年里，中国仍将保持相对较快的增长。但是，当这个行业的增长率下降，电子商务运营能力成为品牌的基本能力时，它的价值可能不会那么高。”
关于美容类股票今年的表现，分析师表示，美容公司的长期高增长趋势不会因为流行而改变，市场对行业有很高的预期。从机构立场来看，这一说法确实得到了证实。
(原名《实探 | 深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？》)
