白玉兰奖花落《国家宝藏》，创新模式让文物“活起来”
6月15日晚，第24届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼在上海举行，在综艺单元中，中央广播电视总台制作的《国家宝藏》(第一季)荣获最佳季播电视节目奖。节目制片人、总导演于蕾代表栏目组上台领奖，于蕾女士身着一袭深蓝色中式长衫，右肩还别着一只栩栩如生的白玉蝴蝶配饰，极富中国传统文人气质，成为晚会现场的一道亮眼风景。
于蕾导演在获奖辞中，细致而周全地对中央广播电视总台、制作团队、专家学者、明星国宝守护人、观众、合作伙伴一一致谢，还特别提到了坐在台下的秦海璐，“感谢今天坐在现场的海璐、雷佳音和我们的每一位国宝守护人……”对于这档倾注大量心血的节目，于蕾导演也动情地说到：“是大家和我们一起叙写了上下五千年的故事！我们希望，在这个故事里还能够继续续写我们这一代人的梦想和荣光，感谢这个伟大的时代，感谢白玉兰！”
模式创新让文物“活起来”
《国家宝藏》此次获奖，不仅是广电业界同仁纷纷点赞祝贺，以往比较安静低调的文博界也是纷纷地送上祝福。获奖消息一出，各大博物馆官微都齐刷刷地转发着这样一条祝福微博：“恭喜《国家宝藏》摘下这朵璀璨的“白玉兰”！这不仅是传媒行业的骄傲，也是文博行业的骄傲！也感谢《国家宝藏》激活国宝的前世今生，点燃了文博圈！我们的文化历史就是我们最大的宝藏，此生不悔入华夏，共同期待第二季！”
《国家宝藏》是文博界跨界电视综艺节目的一次破题意义式的探索和尝试，能获得成功实属不易。在节目制作之初，制片人、总导演于蕾就将其定义为“大型文博探索节目”，如何让一件件“高冷”的文物变得“接地气”起来？如何让文物“开口说话”以吸引观众？如何做到既要保持纪录片式的纪实性，又不失综艺节目的趣味性……这些都是《国家宝藏》需要解决的棘手难题。
面对难题，积极创新节目形式，尝试更多样的表达方式也就成了题中之义。作为一档文博探索类节目，《国家宝藏》联合故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆，在文博领域进行深入挖掘。
节目分为两个阶段进行，在第一阶段，由九大博物馆每家推荐三件国宝，通过舞台表演的形式将这27件珍贵文物背后的故事与历史，生动直观地呈现在观众面前；第二阶段，以《国家宝藏》为题举办一场盛大特展，展品即为甄选出的九件国宝。
此外，节目还特别邀请了包括张国立、秦海璐、梁家辉、刘涛、王凯、易烊千玺、雷佳音等27位具有公众影响力的人物，共同组成“国宝守护人”。他们将与各种不同的守护者一起、以各种不同的方式，倾情讲述国宝们的前世今生，解读中华文化的基因密码。
这种通过“纪录片+综艺”的方式，让文物“开口说话”，打破文物“高冷”距离感的“破题式探索”，如今看来无疑是成功的。一如于蕾导演最初所设想的那样，“我们这次把纪录片和综艺两种创作手法融合应用，属于全新创制的纪录式综艺，它以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达”。
呼应观众需求树立文化自信
播出那天，节目的总制片人于蕾写道，“像是与自己的理想，谈了一场虐心的苦恋后，终于盼来了洞房花烛”。功夫不负苦心人，《国家宝藏》自开播就引起全社会广泛的关注和讨论，网络热度有增无减，豆瓣评分最终定格到9.1，B站也被刷爆，被认为是开启了“古典文化综艺元年”。
能取得如此高的收视和口碑，反映出的是观众对有深度、有品质的文化节目的旺盛需求是没有得到满足。在过去很长一段时间里，我国文化类节目同质化现象比较严重，益智问答类节目《幸运52》《开心辞典》火爆荧屏后，一批形式大同小异的作品蜂拥而至；当《百家讲坛》红极一时，类似模式的讲座类节目又纷纷抢滩市场……相同类型题材节目的扎堆播出，只能使观众产生审美疲劳，并不能真正满足市场和观众的需求。
《国家宝藏》的火爆，正是观众的高品质文化节目需求的一次集中爆发，节目播出后，网友纷纷留言，反馈热烈。
有的网友对节目全新的表达方式印象深刻，评价到《国家宝藏》是“非常具有亲和力的文化类综艺节目。国宝历史演绎精致而令人新奇，故事引出历史的方式非常出彩。“；有的网友钟情于节目厚重的历史底蕴，说“寓教于乐的方式向大众展示泱泱大国的文化基因密码，欲扬先抑的叙事手法，最终给人以震撼与自豪。”也有网友从节目找到了综艺趣味，说：“石鼓那个故事真的泪目啊，乾隆那边是笑到肚子痛，宋徽宗那个yoooooo。”一时间，网上还流行起调侃乾隆“农家乐”审美的段子。
《国家宝藏》力求通过“纪录片+综艺”的形式，让一件件文物“活起来”，将文物背后的历史和故事，生动直观地展现在观众面前，不仅让观众欣赏到文物巧夺天工之美，也感悟到文物背后的民族文化之魂，从而树立起人们的文化自信之心，正如于蕾导演所说：“希望观众能够感知文物背后的人文精神、与自己的血脉相连，从而树立起真正的民族文化自信。”
中国优秀传统文化真正“走出去”
在文化走出去的时代大背景下，《国家宝藏》其实从创作之初，就已经开始计划“出海”，于蕾导演就曾在采访中谈及“希望《国家宝藏》能够变成未来第一个版权输出的案例”。
《国家宝藏》是国家级博物馆与国家级电视台的一次强强联手，是优质资源与文化担当的相得益彰，更是对于传统文化的传承与致敬。节目深厚的东方文化底蕴、高品质的原创内容、创新性的表达方式、精心打磨的拍摄制作都为《国家宝藏》的“走出去”垫足了底气。
中央电视台副总编辑朱彤谈道，“我们将继续坚守创新，充分运用新方式、新手段、新技术大力提升我们节目的文化品质，大力加强现象级的创作力度，真正做到习总书记说的，让文物活起来，让具有当代价值的文化精神弘扬起来，让立足我国又面向世界的当代文化成果传播出去。”
今年4月份，《国家宝藏》就代表中国优秀原创节目亮相法国戛纳电视节交流会，参加“WISDOM in CHINA”中国原创节目模式推介会。这是戛纳电视节历史上第一个“中国原创节目模式推荐会”，《国家宝藏》更是第一个开场，于蕾导演全程用英文向全球顶尖的电视行业大佬和模式买家们，宣传推介了她和她的团队打造的优质原创节目《国家宝藏》。6月份，《国家宝藏》主创团队还在英国大英博物馆举行了专场文博论坛，围绕跨文化交流、历史文物鉴赏、跨国研发制作等话题与外国同行进行深入交流。
钱穆先生在《国史大纲》中写到“所谓对其本国已往历史略有所知者，尤必附随一种对其本国已往历史之温情与敬意。“《国家宝藏》满怀对中华上下五千年历史与文明的敬意，带给了观众一场历史与文化的饕餮盛宴。《国家宝藏》此次在上海摘得白玉兰奖，不仅是对电视业界的肯定，这份荣光也属于文博界同仁。据悉，节目组目前已经在跟文博界的专家沟通第二季的创作，准正紧锣密鼓地筹备当中，期待《国家宝藏》第二季荣耀归来。
原标题：白玉兰奖花落《国家宝藏》 创新模式让文物“活起来”|于蕾|文博|白玉兰
